El SEO para IA es el trabajo que hace falta para que los buscadores y asistentes de inteligencia artificial puedan leer tu web y usar tu contenido en sus respuestas. Afecta a los AI Overviews y al AI Mode de Google, y también a ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity cuando buscan en internet para contestar.
Si has trabajado el SEO alguna vez, ya conoces buena parte del camino. Google lo deja claro en su documentación sobre funciones de IA. Para aparecer como enlace en los AI Overviews o en el AI Mode, una página tiene que estar indexada y poder mostrarse con fragmento en los resultados, y Google asegura que no hay requisitos especiales aparte de esos. Sin SEO, la IA no tiene datos que extraer.
Lo que cambia está en los detalles. Hay más rastreadores que atender, el contenido tiene que leerse sin JavaScript y cada párrafo tiene que entenderse aunque alguien lo cite suelto.
Qué cambia respecto al SEO de siempre
Cambia el resultado que buscas. Con el SEO clásico aspiras a una buena posición en una lista de enlaces. Con el SEO para IA aspiras a que un fragmento de tu página entre en una respuesta, o a aparecer citado como fuente junto a ella.
Un asistente de IA no lee tu página de arriba abajo como una persona. Localiza los pasajes que responden a la pregunta y los usa. Si la respuesta está repartida en cuatro párrafos, o escondida en una pestaña que hay que abrir, es menos probable que la aproveche.
También cambia quién visita tu web. Googlebot sigue siendo el más importante, pero cada empresa de IA tiene sus propios rastreadores.
Qué rastreadores tienen que poder entrar
Para aparecer en las respuestas importan los rastreadores de búsqueda. Conviene no confundirlos con los que recogen contenido para entrenar modelos, porque bloquear unos no afecta a los otros.
- En Google, el que decide si apareces en los AI Overviews y en el AI Mode es Googlebot. Google-Extended no controla esas funciones. Sirve para limitar el uso de tu contenido en el entrenamiento y en otros sistemas de IA de Google.
- En Microsoft es Bingbot, y el índice de Bing alimenta las respuestas de Copilot.
- En OpenAI, OAI-SearchBot es el que te hace visible en la búsqueda de ChatGPT y GPTBot recoge contenido para entrenar modelos. OpenAI explica que puedes bloquear GPTBot y seguir apareciendo en ChatGPT.
- En Anthropic, Claude-SearchBot indexa contenido para las búsquedas de Claude y Claude-User entra cuando un usuario pide algo que obliga a visitar tu web. ClaudeBot es el de entrenamiento, según su centro de ayuda.
- En Perplexity, PerplexityBot es el que se usa para mostrar y enlazar webs en las respuestas.
Muchas webs bloquean estos bots sin saberlo, por una regla antigua en el robots.txt, por un plugin de seguridad o por la protección contra bots del CDN, así que conviene revisar los tres. Si quieres dejar entrar a los rastreadores de búsqueda y cerrar el paso a los de entrenamiento, el robots.txt quedaría más o menos así.
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
User-agent: Claude-SearchBot
Allow: /
User-agent: PerplexityBot
Allow: /
# Opcional: que tu contenido no se use para entrenar modelos
User-agent: GPTBot
Disallow: /
User-agent: ClaudeBot
Disallow: /Bloquear o no el entrenamiento depende de tu negocio. Lo que conviene evitar es cerrar la puerta a los rastreadores de búsqueda y luego preguntarse por qué la IA no te cita.
El contenido tiene que verse sin JavaScript
Si tu web carga el texto con JavaScript en el navegador, muchos asistentes de IA no lo ven. Vercel analizó en diciembre de 2024 el tráfico de los principales rastreadores de IA y concluyó que ninguno ejecutaba JavaScript salvo Gemini, que usa la infraestructura de Googlebot, y el rastreador de Apple.
Pasa a menudo en webs hechas con frameworks como React o con algunos maquetadores visuales, y en pestañas, acordeones o listados que se cargan al hacer scroll. Para comprobarlo, abre el código fuente de una página desde el navegador y busca un párrafo importante. Si no aparece en ese HTML, un rastreador de IA tampoco lo encontrará.
Escribe para que te puedan citar
Un texto citable es el que se entiende aunque alguien lea solo un párrafo. Estos hábitos ayudan.
- Empieza cada sección por la respuesta y explica después. Si el título pregunta cuánto tarda algo, la primera frase dice cuánto tarda.
- Usa encabezados que recojan las preguntas reales de tus clientes, con un solo h1 por página y el resto en orden.
- Nombra las cosas en lugar de remitir a lo que ya has dicho. Un párrafo que empieza con una referencia al anterior no se entiende fuera de contexto.
- Acompaña los datos de su fecha y su fuente, y pasa las comparativas a tablas.
- Firma los contenidos con una persona real y enlaza su perfil.
Qué papel tienen los datos estructurados
Los datos estructurados ayudan a los buscadores a entender quién eres y qué ofreces, pero no existe un marcado especial para la IA. Google dice que no hace falta añadir ningún schema concreto para aparecer en sus funciones de IA, y que el que uses tiene que coincidir con lo que se ve en la página.
Lo sensato es marcar bien la organización, los servicios o productos, los artículos con su autor y las preguntas frecuentes cuando de verdad están en la página. Y mantener los mismos datos de empresa en tu web, en tu perfil de Google y en los directorios donde apareces.
¿Y el archivo llms.txt?
El llms.txt es una propuesta para indicar a los modelos de lenguaje qué páginas de tu web son las importantes. Por ahora no hay pruebas sólidas de que influya en qué páginas cita la IA, y Google afirma que no hace falta crear archivos de texto para IA para aparecer en sus funciones. Puedes tenerlo porque cuesta poco, pero no debería estar arriba en tu lista.
Por dónde empezar
- Revisa el robots.txt, el plugin de seguridad y el CDN para confirmar que entran los rastreadores de búsqueda.
- Comprueba en Search Console y en Bing Webmaster Tools que tus páginas importantes están indexadas.
- Mira el código fuente de tus plantillas principales y asegúrate de que el texto está en el HTML.
- Reescribe el arranque de tus páginas clave para que respondan en la primera frase.
- Ordena los datos estructurados y los datos de empresa para que digan lo mismo en todas partes.
Si prefieres que lo revisemos nosotros, es lo que hacemos en el servicio de SEO para IA. Y si antes quieres saber qué dice hoy la IA de tu marca, empieza por comprobar si ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity te recomiendan.
Preguntas frecuentes
¿El SEO para IA sustituye al SEO de siempre?
No, lo amplía. Las funciones de IA de Google se basan en páginas indexadas, y los asistentes que buscan en internet dependen de rastreadores e índices parecidos. Sin una base SEO, la IA no tiene datos que extraer.
¿Tengo que bloquear GPTBot o ClaudeBot?
No es obligatorio y no influye en que aparezcas en las búsquedas de ChatGPT o de Claude, porque son los rastreadores de entrenamiento. Bloquearlos o no depende de si quieres que tu contenido se use para entrenar modelos.
¿Cómo sé si Google me muestra en los AI Overviews?
Google incluye ese tráfico en el informe de rendimiento de Search Console, dentro de las búsquedas web y sin separarlo del resto. Para saber en qué respuestas apareces como fuente hay que revisarlas o usar herramientas de seguimiento.
¿Cuánto tardan en notarse los cambios?
Lo que tarden los buscadores en volver a rastrear la página. Google avisa de que puede llevar desde unos días hasta unas semanas, según la web. Pedir la indexación en Search Console y usar IndexNow para Bing ayuda a acortar los plazos.